Armaņeva skandalozi paziņo: "Madara Cosmetics" nozaguši viņas ideju (PAPILD.)

Armaņeva atklāj, ka savulaik sazinājusies ar zīmolu “Madara”, jo viņai bijušas idejas acu kosmētikai, un viņa cerējusi ar kompāniju sadarboties, lai šīs idejas realizētu. Kompānijas vadītājiem ideja esot iepatikusies, taču pēc brīža zīmols esot pārtraucis komunikāciju – neesot atbildējis uz epastiem un citādā veidā jebkādus viņas centienus sazināties esot ignorējis.

“Tas mirklis, kad epastā saņem “aizraujošus jaunumus” par produkta izstrādi, kura izveidei esi piedāvājis sadarboties ar zīmolu. Es piedāvāju izveidot šo unikālo produktu, taču viņi izvēlējās pēc mūsu tikšanās vienkārši pazust un piesavināties manu ideju. Tik vienkārši! Bravo,” Maija saka video, ko publicējusi savā Instagram kontā.

Iepriekš vēstīts, ka pagājušās nedēļas beigās “Madara” paziņoja, ka ir izstrādājuši jaunu dekoratīvās kosmētikas līniju “Madara Organic Makeup”, jaunās līnijas un produktu ražošanas izveidē ieguldot pusmiljons eiro.

Papildināts:

AS „Madara Cosmetics” noraida Maijas Armaņevas izplatītās nepatiesās ziņas

AS „Madara Cosmetics” ir kļuvis zināms, ka Maija Armaņeva vietnē „Instagram”
ievietojusi attēlu ar uzņēmuma preču zīmi un pēc tam arī video uzrunu kontekstā ar
iepriekš publicēto attēlu, no kuriem izriet pārmetums, ka AS „Madara Cosmetics” ir
izmantojusi kādu viņas ideju zīmola MÁDARA jaunā The Concealer izgaismojošā
korektora izstrādē. Maijas Armaņevas sekotāji vietnē „Instagram” lielākoties norāda,
ka uzņēmums ir rīkojies nepareizi.
AS „Madara Cosmetics” ir pārsteigta par Maijas Armaņevas rīcību.
Uzņēmuma politika vienmēr bijusi ļoti pretimnākoša visiem, kuriem ir jaunas idejas
kosmētikas līdzekļu izstrādē. Uzņēmums ir sadarbojies ar daudzām personām Latvijā
un ārvalstīs, kuras ir vērsušās pie uzņēmuma ar jaunām idejām, un ir palīdzējis daļu
no tām attīstīt kontraktražošanas pakalpojumu ietvaros.
Tā nekad nav bijusi uzņēmuma politika slepeni izmantot kādas personas intelektuālo
pienesumu, jo šāda rīcība uzņēmuma ieskatā ir neētiska. Katra uzņēmuma veiksme
ir atkarīga no cilvēkiem, kas to rada. Uzņēmums vienmēr nopietni uztver un apzina
katras personas intelektuālo ieguldījumu uzņēmuma attīstībā un atbilstoši to novērtē,
kaut arī neviens likums neparedz, ka idejas pašas par sevi būtu tiesiski
aizsargājamas un par tām būtu maksājama kāda atlīdzība.
Maija Armaņeva vietnē „Instagram” ir izplatījusi apzināti nepatiesas ziņas par
uzņēmumu.
2018. gada 12. novembrī Maija Armaņeva pati sazinājās ar uzņēmumu pēc savas
inciatīvas, norādot, ka viņai esot „sadarbības vīzija”, viņa vēlas to prezentēt klātienē,
un projekts esot „unikāls”, bet neko konkrēti viņa savā e-pasta vēstulē neatklāja.
Abas puses tikās tikai vienu reizi klātienē, lai iepazītos, un Maija Armaņeva izstāstīja
par ieceri radīt tonējošu acu krēmu. Viņa esot izdomājusi, kādam ir jābūt līdzekļa
efektam, tomēr nespēja pamatot, kā to var panākt.
Maija Armaņeva video uzrunā saviem sekotājiem vietnē „Instagram” norāda, ka viņa
ir „izdomājusi, kādam ir jābūt efektam, lai panāktu perfektu rezultātu” viņas
iedomātajam produktam. Viņa atzīst, ka uzņēmums uz tikšanās brīdi bija „izdomājis
parasto konsīleru” ar „līdzīgu efektu”. Vienlaicīgi Maija Armaņeva norāda, ka viņas
ideja bija: „[..] savienot kopā nesavienojamo, kas ir diezgan sarežģīti, jo man bija
padomā savi triki un knifiņi, kā var meitenes panākt skaistas, mirdzošas acis,
nelietojot kamuflāžas līdzekļus”.
Vairāk nekāda informācija video uzrunā netiek izpausta, lai konkretizētu, kas tieši,
pēc Maijas Armaņevas domām, no viņas „trikiem” un „knifiņiem” ir ticis izmantots
uzņēmuma jaunā korektora formulā.
Uzņēmuma darbiniecēm pat bija grūti atsaukt atmiņā 2018. gada novembrī vienas
īsas tikšanās laikā pārrunāto, jo Maijai Armaņevai tikšanās laikā nebija nekādu
konkrētu priekšlikumu, kā panākt tādu efektu, kādu viņa bija iedomājusies,
„savienojot kopā nesavienojamo”. Maijas Armaņevas tikšanās laikā paustais
priekšlikums par kosmētikas līdzekļa „izdomāto efektu” bija pārāk vispārīgs un
nekonkrēts, un tika nolemts turpmāk šim projektam laiku neveltīt, jo uzņēmumam bija
citi aktuālāki projekti.
2
Pirms tikšanās dienas ar Maiju Armaņevu uzņēmums bija sācis darbu pie jaunās
dekoratīvās kosmētikas līnijas izstrādes, kurā ietilpst arī jaunais korektors. Maija
Armaņeva tikšanās laikā par to tika informēta.
Savā video uzrunā Maija Armaņeva atzīst, ka uzņēmums jau bija „izdomājis parasto
konsīleru” ar „līdzīgu efektu”. Faktu, ka uzņēmums patstāvīgi izstrādāja savu jauno
korektoru, var apliecināt arī šī līdzekļa izveidē un testēšanā iesaistītās personas, tai
skaitā projektam piesaistītās grima mākslinieces. Kosmētisko līdzekļu tirgū jau
krietnu laiku pirms tikšanās dienas ir pieejami pēc iedarbības līdzīgi produkti, tostarp
daudzu ārvalstu kosmētikas ražotāju produktu klāstā, un korektoru var uzskatīt par
vispārēju kosmētikas līdzekļu standartu.
No Maijas Armaņevas komentāriem pie video uzrunas vietnē „Instagram” izriet, ka
tās publiskošanas dienā Maija Armaņeva uzņēmuma jauno korektoru nebija pat
izmēģinājusi. To apliecina Maijas Armaņevas sarakste ar kādu viņas sekotāju:
„beateluse
Skumīgi. Ļoti. Bet!!! Tas nozīmē, ka šis produkts ir labs un viņiem ir patiešām
izdevies savienot nesavienojamo? :)
maija_armaneva
@beateluse Šo es pagaidām nokomentēt nevaru, bet noteikti izmēģināšu un tad
padalīšos.”
No minētā var secināt, ka Maija Armaņeva ir izplatījusi informāciju, ka AS „Madara
Cosmetics” ir izmantojusi viņas ideju jaunā korektora izstrādē, kaut arī pati Maija
Armaņeva šo produktu nav ne izpētījusi, ne lietojusi pirms attēla ar uzņēmuma preču
zīmi un video uzrunas sagatavošanas un publiskošanas vietnē „Instagram”.
Maija Armaņeva ir izdarījusi secinājumu par to, ka kāda pēc satura nenosakāma
viņas ideja ir izmantota uzņēmuma jaunā korektora formulā, vadoties tikai no ieraksta
par jauno produktu AS „Madara Cosmetics” interneta mājas lapā.
Jāatzīmē, ka katram jaunam kosmētikas līdzeklim tiek veidots jauns ķīmiskais
sastāvs, jo ar „izdomātu efektu” nepietiek, lai panāktu kāda kosmētiskā līdzekļa
iedarbību.
Kosmētiskā līdzekļa izstrāde ir finansiāli dārgs, pastāvīgs un ilgstošs process, kas
var aizņemt pat vairākus gadus, un kura ietvaros nepārtraukti tiek saskaņotas
iesaistīto personu darbības, apkopoti viedokļi, tiek pētītas sastāvdaļas, to īpašības,
ietekme, noturīgums, meklētas un piemērotas ražošanas tehnoloģijas konkrētam
produktam, kā arī tiek veiktas daudzas citas darbības.
No vienas īsas tikšanās reizes ar personu, kurai ir kāda ideja par kosmētiska līdzekļa
„izdomātu efektu”, nav iespējams radīt un sākt ražot kosmētisko līdzekli.
Nepatiess ir Maijas Armaņevas video uzrunā norādītais, ka: „Pēc tam, kad
paspiedām rokas, viss, super, sadarbojamies, man, mums patīk, Maija, Tava ideja,
viss ir baigi forši, un es domāju, ka mēs to varēsim realizēt”.
Vienīgās iepazīšanās tikšanās laikā nenotika vienošanās ne par kādu darbu
veikšanu, ne tālāko rīcības plānu, ne sadarbības formu, tādēļ nav patiess Maijas
Armaņevas apgalvojums, ka tika paspiestas rokas, apstiprināta sadarbība un, ka
uzņēmums kaut ko varēs realizēt. Turklāt, kā jau minēts iepriekš, uzņēmumam īsās
tikšanās laikā arī netika sniegta nekāda būtiska informācija par to, kā panākt Maijas
3
Armaņevas tonējošā acu krēma „izdomāto efektu”, un uzņēmums nepiedāvāja
nekāda veida sadarbību.
Tāpat norāde uz to, ka starp pusēm visu laiku pastāvējusi komunikācija, neatbilst
patiesībai, jo komunikācija bija aptverta tikai ar dažiem e-pastiem un vienīgās
tikšanās laikā pārrunāto. Nekādas ilgstošas komunikācijas starp pusēm nav bijis.
Šī ir laba mācība uzņēmumam turpmāk pārskatīt savu politiku attiecībā uz veidu, kā
tiek vestas sarunas ar personām, kuras vēlās iepazīstināt uzņēmumu ar jaunām
idejām, lai nepieļautu šādu situāciju atkārtošanos.
Pirms publiskajiem paziņojumiem Maija Armaņeva arī nav informējusi uzņēmumu, ka
viņai būtu kādas pretenzijas pret uzņēmumu saistībā ar jauno korektoru. No tā var
secināt, ka Maija Armaņeva nav vēlējusies godprātīgi risināt viņas izstāstīto situāciju,
bet gan tikai vairot savu publisko atpazīstamību.
Cilvēciski ir saprotama Maijas Armaņevas kā „influenceres” vēlēšanās kļūt
atpazīstamākai uz AS „Madara Cosmetics” vairāk nekā 10 gadus ilgās labās
reputācijas rēķina, tomēr Maijas Armaņevas izvēlētie līdzekļi un metodes šādas
populāritātes sasniegšanai uzņēmumam nav pieņemamas.
Saskaņā ar publiski pieejamo informāciju Maija Armaņeva ir „Latvijas Influenceru un
Blogeru Asociācijas” dibinātāja un biedre, kurai ir saistošs šīs asociācijas Ētikas
kodekss.
Minētā kodeksa 1.2.punkts paredz, ka, izpaužot savu vārda brīvību, satura autors
neaizskar citas personas godu un cieņu, kā arī ievēro naida kurināšanas aizliegumu.
Proti, nedrīkst aizskart uzņēmuma reputāciju, kā arī noskaņot personas pret
uzņēmumu bez jebkāda pamata. Kodeksa 2.1.punkts un 2.2.punkts paredz, ka
satura autora uzdevums ir sniegt sabiedrībai patiesu un pārbaudītu informāciju, kā
arī faktu izklāstam satura autora veidotajā saturā jābūt objektīvam, skaidram, bez
falsifikācijas vai maldināšanas. Kodeksa 2.3.punkts nosaka, ka satura autors ir
atbildīgs par to, lai paustā informācija iepriekš ir pārbaudīta un atbilst patiesībai.
Savukārt, ja gadījumā satura autora sniegtā informācija izrādās nepatiesa, viņam ir
pienākums, par to informēt un labot informāciju uz patiesu.
Maija Armaņeva ir pārkāpusi visas norādītās asociācijas Ētikas kodeksa normas,
izplatot apzināti nepatiesas ziņas, ka AS „Madara Cosmetics” ir piesavinājusies kādu
pēc satura nenosakāmu Maijas Armaņevas ideju.
Maijas Armaņevas izplatītās apzināti nepatiesās ziņas ir negatīvi ietekmējušas
uzņēmuma reputāciju.
Uzņēmums sagaida, ka Maija Armaņeva ievēros „Latvijas Influenceru un Blogeru
Asociācijas” Ētikas kodeksa normas un tuvākajā laikā godprātīgi publiski atvainosies
AS „Madara Cosmetics”, kā arī atsauks izplatītās apzināti nepatiesās ziņas.

Kristiāna Antonišķe