Rīga piedzīvo tūrisma atdzimšanu, norāda eksperti (+VIDEO)

Rīga 2025.gada pirmajā ceturksnī piedzīvojusi vairāk nekā 20% pieaugumu ārvalstu tūristu skaitā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Šis kāpums papildina pozitīvās tendences, kas aizsākās jau 2024.gadā, kad galvaspilsētu apmeklēja 1 135 375 viesi (+15,8% salīdzinot ar 2023.gadu), un 71% no visām nakšņošanas reizēm Latvijā tika reģistrētas tieši Rīgā. Tāpat izdevies aktivizēt jaunu mērķa tirgu - Poliju, no kurienes uzņemti 74 524 ceļotāji 2024.gadā, kas ir +20,2% pieaugums, salīdzinot ar 2023.gadu.

Tūrisma izaugsmi veicinājušas mērķtiecīgas aktivitātes galvenajos tirgos Baltijā, Skandināvijā, Vācijā, Polijā, Lielbritānijā, kuros Rīgā reģistrēts lielāks pieaugums nekā citās Baltijas galvaspilsētās. Īpaši priecē tūristu skaita atgriešanās no Vācijas. Tas apliecina Rīgas kā droša un pievilcīga galamērķa reputāciju Eiropas ceļotāju vidū.

Saskaņā ar jaunākajiem statistikas datiem 2025.gada pirmajā ceturksnī Rīgā apkalpoti 214,1 tūkstotis ārvalstu viesu, kas ir par 20% vairāk nekā attiecīgajā periodā 2024.gadā. Viesu pavadīto nakšņojumu skaits pieaudzis līdz 381,5 tūkstošiem, kas arī veido 20% pieaugumu. Būtiskākais viesu skaita pieaugums reģistrēts no Dānijas (+58%), Zviedrijas (+36%), Lielbritānijas (+39%), Norvēģijas (+31%) un Igaunijas (+25%). Nakšņojumu skaita ziņā straujākais pieaugums novērots no Dānijas (+61%), Zviedrijas (+32%) un Igaunijas (+27%).

Aizvadītajā gadā īpaši nozīmīgas bija divas sezonālās kampaņas - pavasara/vasaras un rudens/ziemas. Šī gada vasaras kampaņa, kas tiek īstenota gan digitāli, gan citos mediju kanālos mērķa tirgus valstīs un pilsētās vēl turpinās, izceļ Rīgas klimatiskās priekšrocības ar saukli "No Heat Waves, Just Sea Waves", aicinot ceļotājus izvēlēties galamērķi, kur iespējams baudīt siltu laiku bez karstuma viļņiem. Rudens un ziemas komunikācijā uzsvērta Ziemassvētku tirdziņu un Gaismas taku pieredze. Galvenie mārketinga kanāli un aktivitātes, kas tiek izmantotas tūrisma kampaņu laikā, ietver digitālo reklāmu, sociālo mediju komunikāciju, PR aktivitātes (raksti medijos, žurnālistu un influenceru vizītes), sadarbība ar aviokompānijām (airBaltic, British Airways), Rīgas pozīciju stiprināšana starptautiskos topos. Papildus visa gada garumā tiek organizētas žurnālistu un viedokļu līderu vizītes, akcentējot autentisku un ilgtspējīgu pieredzi, tostarp gastronomijas pieredzi, kultūras mantojumu, dzīves stilu, ģimenēm ar bērniem saistošu piedāvājumu un neskartas dabas tuvumu. Rīga 2024.gadā ieguvusi atzinību dažādos Eiropas tūrisma topos, tostarp, 6. vietu European Best Destinations galamērķu topā un Ziemassvētku tirdziņu topā, ierindojās 2. pozīcijā Forbes sarakstā kā viena no "most walkable cities", 3. vietu UK Post Office topā kā izdevīgākais Ziemassvētku tirdziņa galamērķis u.c.

"Pirmajos trīs šī gada mēnešos esam piedzīvojuši augstu un iepriecinošu pieaugumu ārvalstu tūristu skaitā, salīdzinot ar 2024.gadu. Tūrisma izaugsmes rādītāji apliecina, ka Rīga kļūst arvien redzamāka uz Eiropas kartes ne tikai kā pieejams brīvdienu galamērķis, bet arī kā kultūras un laikmetīgās mākslas platforma. Šogad Rīgā pirmo reizi norisināsies vairāki starptautiski nozīmīgi mākslas pasākumi, tostarp Rīgas mākslas nedēļa un Rīgas laikmetīgās mākslas mese, kas norisināsies maijā un jūlijā un Rīgas mūzikas nedēļa rudenī. Šie notikumi piesaista jaunas auditorijas un paplašina pilsētas tēlu ārvalstīs," komentē Fredis Bikovs, Rīgas investīciju un tūrisma aģentūras direktors.

2025.gadā Rīga turpina attīstīt kultūras un sporta notikumu piedāvājumu, kas ļauj veiksmīgi piesaistīt plašu tūristu auditoriju un tiek izmantoti komunikācijas kampaņās. Pilsētā notiks Rīgas mākslas nedēļa (26.maijs-1.jūnijs), Rīgas laikmetīgās mākslas mese (10.-13.jūlijs), XIII Latvijas skolu jaunatnes dziesmu un deju svētki (5.-13.jūlijs), Positivus festivāls (8.-9.augusts), Rīgas dzimšanas dienas svinības (16.augusts) un EuroBasket 2025 finālturnīrs (27.augusts-14.septembris), Rīgas mūzikas nedēļa (novembris) un citi vietēja un starptautiska mēroga pasākumi.